在2021年1月的最后一天,好货内购在内测三个月后,完成华丽转身,更名为群买买,没有做任务宣发,但依然引起圈内一阵动荡。
足见三个月时间,好货内购的火热。短短三个月试水期,好货内购就增长了几千万的用户数据,销售额轻松赶超多个同类别的品牌特卖平台。

1，此次更名事件,圈内众说纷纭,讨论热烈,而拼多多官方也并未就此事件,做过多的声明,只是回复称目的是为了更好的区分B端和C端业务,精细化为用户服务。这也非常符合拼多多一贯的办事风格:低调,务实,高效。今天,就此次改名事件发表一下自己的观点:

群买买是拼多多官方自营的一个专注品牌特卖的社交电商新平台,做的是品牌尾货清仓,品牌货,低价卖。拼多多之前的市场定位基本是三四线城市用户,产品大部分给人的感觉是低端便宜。
这对拼多多的长期战略来说略显尴尬,任何一个品牌,都希望能往高端发展,才能有更大的利润空间。而群买买的推出,对拼多多提升品牌形象有着非常大的促进作用。也是拼多多走向高端市场,获取高净值用户不可或缺的一环

好货内购只是拼多多为了试水品牌特卖市场的一个“测试项目”,测试效果好,肯定是要正儿八经的来运作的,之前的好货内购,拼多多并没有申请商标保护,内测阶段,产品,运营都受到了用户的肯定,推广者的反响也非常热烈。
这坚定了拼多多做品牌特卖的决心,决定正式运营,此次更名的群买买,商标,软著等各方面的保护都非常全。从另一层面来说,好货内购改名为群买买,标志着拼多多讲BC端做了一个更好的细分,能更好的为用户和商家服务。

上个话题有提到,改名为群买买说明拼多多已经决定正式做品牌特卖市场。那到底有多重视呢?从几个方面给你分析一下。
1.    全面的品牌保护,足见拼多多是不想被一些人蹭热度,有心想把群买买做大做强,让群买买这个品牌受益者完全为自己。试想一下,如果不想把群买买做大做强,会去做这些细节的维护吗?
2.    Logo的设计上也是完全服务拼多多气质。细心的人一对比就会发现,群买买的logo简直就是拼多多logo的翻版。Logo中有一个2字,就是想告诉大家,拼多多势必要把群买买做成品牌特卖行业的第二个拼多多。
3.    群买买的命名规则和拼多多也是如出一辙。二者都是采用叠词,这也非常有拼多多公司特色,如果不把群买买当做亲儿子看待,肯定也不会用一样的命名方式。

再用拼多多官方人员的一句话来概括群买买:内部是把群买买和多多买菜,放在一个战略层面的。这样的一个比较,相信是非常直观立体了吧?

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